採用ご担当者様のなかには、「とりあえず張り紙」「ずっとハローワーク」など、“いつものやり⽅”に頼りがちな方も多いのではないでしょうか。しかし、応募が減っている、欲しい層からの応募が来ないといった課題が出ているのであれば、採⽤チャネルそのものを⾒直すタイミングかもしれません。
本記事では、代表的な採⽤チャネルの特徴を整理しながら、「誰を」「どのくらいのスピードで」「どんな条件で」採用したいのか、⽬的に応じた使い分けのポイントを解説します。
目次
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まとめ：⽬的とターゲットに合わせて、「使い分ける」「組み合わせる」
1.採⽤チャネルの多様化が進んでいる
採用チャネルとは、求職者へ求人情報を届けるための媒体・経路の総称です。以前は「店頭張り紙＋ハローワーク」が採⽤の定番でした。マイナビの調査では、ハローワークを利用する求職者は減少しつつあり、「企業の採用ホームページ」や「SNS」などの利用割合が増加しています。スマートフォンの発達や求職者の⾏動が目まぐるしく変化し、採⽤チャネルも多様化しています。
マイナビの調査によると、2023年から2025年にかけてアルバイトを探す際の情報収集源として、ハローワークの利用が減少する一方、求人アプリや企業・店舗のホームページ、SNSの利用が増加していることが分かりました。*1
*1 引用）マイナビ「アルバイト就業者調査（2025年）」p33
代表的なチャネルを整理すると、次のような全体像になります。
店頭張り紙・ポスター
店舗前、レジ周りなどに掲出
店舗近隣の住⺠や来店客にアプローチ
ハローワーク
国の公的職業紹介機関
掲載無料で、幅広い年齢層が利⽤
求人サイトなど
⺠間が運営する求⼈媒体（Web）
スマホ検索・PC検索、サイト内検索経由での応募が中⼼
SNS
企業の公式アカウントや個⼈アカウントからの発信、ストーリーズでの告知
若年層を中⼼に、店舗の“雰囲気”訴求に強み
スポットワークアプリ
1⽇単位・数時間単位での単発案件を掲載
「空いた⽇だけ働きたい」「まずは一度働いて職場の雰囲気を知りたい」層へのアプローチに有効
紹介・リファラル・アルムナイ
従業員や取引先からの紹介や元スタッフの再雇用
信頼性・定着率の⾼さが期待できる
このように、採⽤チャネルは「無料か有料か」「紙かWebか」だけでなく、
・⾒ている⼈の属性や重視していること
・採⽤までにかかるスピード
・短期か⻑期か
といった観点でも⼤きく異なります。
重要なのは、「どれを選ぶのが正しいか」ではなく「自社の採用目的に合わせて、複数のチャネルをどう使い分けるか」です。
2.採⽤チャネルの⽐較表｜メリット・デメリット⼀覧
代表的なチャネルを、主な観点で⽐較してみましょう。
1）店頭張り紙
メリット
掲出コストがほぼゼロ
店舗近隣の住⺠や常連客に届きやすい
デメリット
掲出場所に依存し、⾒る⼈の数が限られる
閲覧者に世代間の差が少なく、ターゲットを絞りづらい
向いているケース
近隣在住者をターゲットにした、少⼈数の採⽤
2）ハローワーク
メリット
掲載料無料
公的機関としての安⼼感
60代・70代の利用率が高い*2
デメリット
10代・20代の利用率が低い*3
原稿の⾒せ⽅の⾃由度が低い
向いているケース
ミドルシニアを安定的に採用したい場合、学生を採用ターゲットに入れていない場合
*2 *3 参考）マイナビ「アルバイト就業者調査（2025年）」p33
3）⺠間求⼈媒体（Web中⼼）
メリット
スマホ検索・アプリ経由で幅広い層に届く
ターゲットやエリアに応じて媒体を選べる
原稿・写真・動画など表現の幅が広い
デメリット
掲載にコストがかかる
向いているケース
「〇⽉までに〇名」など、採⽤数と期限が明確なケース
4）SNS
メリット
店舗の雰囲気や⼈柄を伝えやすい
フォロワーとのつながりから応募につながることも
デメリット
フォロワーが少ないとリーチが限られる
継続的な情報発信が必要
内容の企画・撮影・編集などに一定の労力がかかる
向いているケース
若年層・ファン層へ「ここで働きたい」と思わせたい場合
5）スポットワークアプリ
メリット
1⽇単位など、急な⼈⼿不⾜に即応できる
副業層・単発希望者に届きやすい
まずは働いて職場の雰囲気や仕事内容を知りたい方に届きやすい
デメリット
⻑期定着にはつながりにくい
時給設定などで競合との⽐較がシビア
向いているケース
繁忙期やイベント時のスポット要員確保
このように、チャネルごとに「得意・不得意」があります。万能なチャネルは存在しないことを前提に、⽬的に合わせて組み合わせることが重要です。
3.採⽤ターゲット別｜おすすめチャネルと活⽤法
次に、「誰を採用したいのか」というターゲット別に、チャネルの使い分けの一例をご紹介します。職種やエリアなどにより、使い分けは異なりますので、貴社に最適なチャネル活用はマイナビにご相談ください。
引用）マイナビ「アルバイト就業者調査（2025年）」p35
高校生向けのおすすめチャネルと利用率
| アルバイト・パート求人アプリ：41.2％ アルバイト・パート求人サイト：38.7％ SNS：27.8％ 友人・知人・家族の話：34.4％ 店舗の張り紙：15.3％ |
活用のポイント
・メイン導線は「求人アプリ（41.2％）＋求人サイト（38.7％）」
・スマホで見やすい原稿・写真が重要
・SNS（27.8％）では「バイトの雰囲気」「同年代スタッフの声」を短い動画・写真で発信
・「友人・知人紹介」（34.4％）を促すため、紹介制度や「友達同士応募OK」を明記
・店舗張り紙（15.3％）は「学校帰りに目に入る場所」に掲示し、二次元コードでアプリ応募やサイト応募に誘導
⼤学⽣・専⾨学校⽣向けのおすすめチャネルと利用率
| アルバイト・パート求人アプリ：46.5％ アルバイト・パート求人サイト：41.2％ SNS：19.3％ 友人・知人・家族の話：27.8％ 企業・店舗のホームページ：19.8％ |
活用のポイント
・最重要は「求人アプリ（46.5％）＋求人サイト（41.2％）」
・学業との両立やシフト融通を、タイトル・冒頭に大きく記載
・SNS（19.3％）では「職場の雰囲気」「成長できる環境」をビジュアルで訴求
・「友人・知人経由」（27.8％）を意識し、既存スタッフ向け紹介インセンティブを用意
・企業ホームページ（19.8％）には、就活に活きるスキルや先輩の声を載せ、「詳しくは自社サイトへ」と求人原稿から誘導
フリーター向けのおすすめチャネルと利用率
| アルバイト・パート求人サイト：52.2％ アルバイト・パート求人アプリ：33.0％ 友人・知人・家族の話：18.2％ 企業・店舗のホームページ：17.2％ SNS：11.2％ |
活用のポイント
・主軸は「求人サイト（52.2％）」、次点で「求人アプリ（33.0％）」
・給与／シフト／長期歓迎／正社員登用など“条件”を整理して、比較しやすい原稿に
・ホームページ（17.2％）では、キャリアステップや社員登用実績など深い情報を補足
・SNS（11.2％）はメインではないが、職場の雰囲気・働き方のリアルを発信し「応募前不安」を減らす役割で実施する
・「友人・知人経由」（18.2％）も一定利用されるため、リファラル採用を仕組み化すると効果的
主婦（夫）向けのおすすめチャネルと利用率
| アルバイト・パート求人サイト：52.3％ アルバイト・パート求人紙（フリーペーパー・折込チラシなど）：32.2％ ハローワーク：29.1％ アルバイト・パート求人アプリ：26.5％ 友人・知人・家族の話：21.5％ |
活用のポイント
・オンラインでは「求人サイト（52.3％）＋アプリ（26.5％）」を整備する
・通勤しやすさ、扶養内勤務、シフトの融通、子育て理解などを具体的に表現する
・オフラインでは「求人紙（32.2％）」「ハローワーク（29.1％）」が強い
・折込チラシやフリーペーパーに出す場合は、地図付きで“通勤しやすさ”を伝える
・「友人・知人・家族経由」（21.5％）も活用し、近隣で働く主婦（夫）スタッフからの紹介を促進する
ミドルシニア・シニア向けのおすすめチャネルと利用率
| アルバイト・パート求人サイト：40.6％ ハローワーク：34.2％ アルバイト・パート求人紙（フリーペーパー・折込）：34.1％ 友人・知人・家族の話：24.3％ アルバイト・パート求人アプリ：20.7％ |
活用のポイント
・オンラインでは「求人サイト（40.6％）」を中心に掲出する
・オフラインでは「ハローワーク（34.2％）」「求人紙（34.1％）」を利用する
・年齢不問／通勤しやすい／残業なし／短時間など“安心材料”を前面に出す
・ハローワーク向け求人票は、「シニア活躍中」をはっきり記載
・地域に根ざした店舗なら、近隣住民や既存スタッフからの紹介制度を活用する
・アプリ利用率（20.7％）も一定あるため、求人アプリも「サブチャネル」として押さえておく
上記のように、単独のチャネルに頼るのではなく、複数チャネルを組み合わせることで、応募数・質・スピードを安定させることができます。
4.マイナビの提供価値：媒体の枠を超えたご提案とは
「媒体ごとの違いが分からない」「どの組み合わせが⾃社に合うか判断できない」というお悩みに対して、マイナビは単なる「掲載枠の提供」だけでなく、採⽤全体の設計から伴走するパートナーとして⽀援しています。
1）採⽤⽬的に応じたチャネル提案
「まず、どんな⼈を、いつまでに何⼈採用したいのか」をヒアリングいたします。
既存の張り紙やハローワークの状況も踏まえたうえで、
・Web求⼈媒体
・スキマバイトサービス
・シニア向けサービス
・企業の採用ホームページ作成
・SNSへの求人配信サービス
・アプリやWebサイトへの求人配信サービス
など、複数サービスを組み合わせた最適なプランをご提案します。
2）属性別サービスの活⽤
マイナビは、若年層向け、主婦（夫）向け、シニア向け、単発・スポット向けなど、属性別に特化したサービス・求人アプリを提供しています。
・学⽣向け媒体で、若年層採⽤を強化
・シニア向けサービスで、ミドルシニア層の経験値を戦⼒化
・スキマバイト系サービスで、急な⼈⼿不⾜にも対応
といったように、「誰を採用したいか」に合わせたチャネル設計が可能です。
3）原稿制作・運⽤の⽀援
タイトル・写真・原稿⽂の作成・改善
掲載期間中の応募状況の確認と、途中改善のご提案
次回募集に向けた振り返りと改善策の整理
など、専任担当者が伴⾛することで、「求人を出して終わり」ではない運⽤を実現します。
まとめ：⽬的とターゲットに合わせて、「使い分ける」「組み合わせる」
採用チャネルは、ターゲットや採用目的によって最適な組み合わせが大きく異なります。
「いつものやり方」だけでは、今の求職者の行動やニーズに十分対応できないケースも増えています。
本記事でご紹介した通り、属性ごとに有効なチャネルや訴求ポイントは異なります。
単独チャネルに頼るのではなく、複数チャネルを組み合わせて運用することで、「応募数」「応募者の質」「採用までのスピード」すべてを安定させることが可能です。
マイナビは、
・採用ターゲットや採用計画のヒアリング
・媒体やチャネルの選定と組み合わせ提案
・原稿作成や運用のサポート
・募集後の振り返りや改善提案
など、採用活動全体を伴走型でご支援します。
「今のやり方を見直したい」「自社に合うチャネルの組み合わせを知りたい」と感じられたら、ぜひお気軽にマイナビまでご相談ください。エリア・業種・ターゲットごとの最新データを踏まえ、貴社にとって最適な採用チャネル戦略をご提案します。
マイナビバイトに問い合わせる（無料）
電話番号：0120-887-515（受付時間 9:30～18:00）
さらに、料金表・サービスの概要・掲載プラン・機能紹介などを詳しくまとめたサービス資料もご用意しています。
「まずは資料を見てみたい」という方は、下記リンクから無料でダウンロードいただけます。
マイナビバイトは、貴社の採用活動を全力でサポートいたします。ぜひこの機会にお問い合わせください。
